Twórcy marki ZURU wierzą, że zabawa nie ma granic, że zabawka nie musi wyglądać tak jak dotychczas to wyglądało. Zgodnie z ich filozofią może być dzika, nieprzewidywalna, szalona i pełna fantazji. „Reimagining play” można inaczej opisać jak tworzenie zupełnie nowych przestrzeni zabawy, w których zarówno dzieci (ale także i dorośli) mogą odkrywać świat na własnych zasadach.
Maskotki Fuggler to zaproszenie do świata, w którym przytulanki nie muszą być słodkie i mogą mieć swoją własną osobowość, charakter i indywidualne historie. Proste w swojej idei zabawki zawsze mają w sobie “coś innego”, coś co zaprasza do świata, gdzie liczy się wyobraźnia, humor i odwaga, by myśleć inaczej niż wszyscy.
Fuggler narodził się w głowie Louise McGettrick, artystki z nietuzinkowym poczuciem humoru i pozytywnie zakręconą wyobraźnią. Louise nie chciała stworzyć kolejnego uroczego pluszaka. Chciała i stworzyła pluszaki, które wywołują uśmiech, zaskoczenie i nutę lekkiego niepokoju. No i oczywiście jej maskotek po prostu nie da się nie lubić.
Historia stworów Fuggler jest dość zaskakująca. Louise pewnego dnia trafiła na aukcję pełną sztucznych zębów. Mało tego, podobno były to prawdziwe protezy dentystyczne. Był to dla niej moment olśnienia: „Co by było, gdyby wszyć je w maskotkę?” Tak narodziły się maskotki Fuggler - niepokorne, krzywouszne, rozkosznie brzydkie potworki, które od razu przyciągnęły uwagę ludzi o podobnym poczuciu humoru.
Na początku Louise szyła je ręcznie w domu, każdemu nadając osobowość i charakter. Każdy Fuggler był inny - jakby uciekł z własnej, szalonej historii. A później te przytulanki pokochał niemal cały świat.

Fuggler to zabawka, która celowo wymyka się konwencjom. Nie próbuje być słodka. Nie próbuje być perfekcyjna. Po prostu jest jaka jest - jest jak miliony ludzi, nie do końca perfekcyjne, ale zawsze wartościowa.
Fuggler to potwory z charakterem: z irytującym uśmiechem, zbyt dużymi zębami, krzywymi uśmiechami, rozbieganymi oczami. Każdy z nich wygląda jak bohater własnej dziwacznej opowieści i właśnie to w nich przyciąga starsze dzieci i dorosłych.